POP MART, yang awalnya merupakan merek lokal di China, kini menjadi salah satu fenomena budaya yang tumbuh paling pesat di Eropa. Didirikan di Beijing pada 2010, POP MART menjadi populer berkat desain karakter orisinal yang berbasis kekayaan intelektual dan kolaborasi dengan artis-artis baru.
POP MART bukanlah satu-satunya yang ikut menikmati gelombang booming barang-barang koleksi. TOP TOY yang diluncurkan oleh MINISO juga berekspansi ke seluruh Asia dan Timur Tengah, meskipun TOP TOY berfokus pada kekayaan intelektual berlisensi, seperti Disney dan Naruto, bukan karakter orisinal.
Seorang wanita membeli produk di sebuah gerai POP MART di London, Inggris, pada 21 Mei 2025. (Xinhua/Li Ying)
Fenomena blind box bukan hanya tren koleksi, tetapi juga bagian dari industri kreatif global yang terus tumbuh. Blind box juga bisa menjadi hobi menyenangkan. Sebagian orang bahkan menemukan komunitas baru lewat hobi ini dengan saling bertukar karakter, berburu edisi terbatas, atau membuat konten unboxing di media sosial.
