Berdasarkan data yang dirilis platform riset pasar dan penyedia data analitik e-commerce Markethac pada Maret, meskipun total gross merchandise value (GMV) pasar smartwatch mencapai sekitar Rp1,26 triliun, segmen harga Rp2-3 juta yang berkontribusi 14,43 persen menjadi arena kompetisi yang sangat ketat dengan pola winner-takes-most. Di rentang harga ini, pasar didominasi oleh dua raksasa, yaitu Huawei dan Garmin.
Huawei memimpin dengan pangsa pasar sebesar 44,77 persen dan angka penjualan mencapai 32.400 unit, membuktikan keberhasilannya membangun persepsi nilai premium di harga yang rasional bagi konsumen. Sementara itu, Garmin menempel ketat di posisi kedua dengan pangsa pasar 38,8 persen serta angka penjualan mencapai 26.800 unit, mengukuhkan posisinya di segmen pengguna dengan kebutuhan spesifik seperti olahraga dan aktivitas outdoor.
Jika digabungkan, Huawei dan Garmin menguasai lebih dari 80 persen pangsa pasar GMV di segmen Rp2-3 juta, sementara merek lain seperti Xiaomi, Samsung, hingga Apple berebut sisa porsi pasar yang masing-masing berada di bawah 6 persen.
KEPRAKTISAN DAN PEMANTAUAN KESEHATAN JADI ALASAN UTAMA
Di Indonesia, alasan fungsional menjadi pendorong utama peralihan dari jam tangan konvensional ke smartwatch. Annisa Ayu (35), seorang penerjemah yang berdomisili di Bekasi, Provinsi Jawa Barat, mengaku sangat terbantu dengan kehadiran jam tangan pintarnya.
